随着互联网时代的不断变化，越来越多的人做小红推广，寻找小红书kol来进行带货，优质的小红书kol一般都有这几个意识,当然市面上充斥的是没有“品牌打造”意识的达人,讲究变现,而无论是作为品牌方还是作为资源整合方来讲,一个优质的小红书kol才是我们的重要意向合作者,需要花费80%的预算去投入。
1.有产品推介定位意识
好的达人懂选品,差的产品不随便接。同时也更愿意站在粉丝的角度去考虑,他们更需要什么样的产品,他们更喜欢哪种内容形式。
2.有文案撰写能力或者文案撰写团队
好的文案团队必须要有一个对于用户心理和文字善于琢磨分析的能力。
举个例子,一款美容护肤仪有多少种功能(美白?抗皱?)
市面上所有的美容护肤仪有哪些功能?
有什么样的缺点?
我们的产品可以弥补哪部分的不足?
用户喜欢看关于这个产品的哪种内容?(点击率高的具备什么特征?)
3.有用户运营意识
当然,一个好的kol如果有更加长远的眼光,他的用户就是他的粉丝,他的潜在客户群体,用户对kol产生信赖了,kol再结合用户需求去提供产品,这样后期就会越做做大,也越来越轻松。
从品牌角度看小红书kol合作
当然一般好的总是稀缺的,也是昂贵的。因为好的kol往往面临更多的选择,如果要在小红书上做推广。
最好自己又一个内容团队或者有一个人能够对小红书平台的内容,爆文做出一定分析。
PGC和UGC结合,爆文也是稀缺的,不要抱着做一次推广就推爆的心态,而是要有长期综合的预算或方案,PGC打造形象,爆文概率也更高;UGC让用户不断的看到你,对你产生印象,购买你,从而认可你,再进行复购和口碑传播。
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